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干包装设计这几年，我攥着的那点不甘心和小坚持
我是那种在大城市租着老破小，每天挤一小时地铁，工位上永远堆着半盒速溶咖啡的平凡设计师，入行快六年，没拿过什么像样的奖，就靠着攥着铅笔、抠着包装的每一个圆角，混到现在。领导让我写点心得，我其实有点慌，哪有什么惊天动地的成功？就说去年那回做一款快消品包装吧。
那些改到凌晨的稿，不是白熬的
那次甲方要的是货架端一眼能抓住人的包装，一开始我想做极简，把核心图形放大到边，结果甲方说“没分量”，改！改到第五稿，我把他们说的“分量感”换成了那种摸起来有颗粒感的局部烫金，结果甲方还是说“不对”，熬到第十稿的时候，我盯着电脑屏幕突然烦了，把所有元素打散，用工具生成了几十种肌理，最后选了一种像老树皮的肌理，再把核心图形缩到视觉中心，烫金只做了一圈细边，落地的时候，甲方的人在电话里愣了三秒，说“这东西在超市货架上，我一眼就看到了”。那时候我才明白，包装不是堆元素，是给产品找个“会说话的脸”，改到凌晨的那些稿，不是熬时间，是在找那一点点刚好的“对”。
踩过的坑，比拿过的奖多
失败的经历更多了，比如前年那次，为了讨好甲方，把包装做得花里胡哨，结果产品卖了三个月就没影了，后来蹲在超市看了半小时，才发现包装太乱，消费者拿起来就放回去了——包装是要帮产品卖的，不是给甲方看的。还有一次，自己想搞点“艺术感”，把食品包装的封口做的特别有设计感，结果消费者吐槽“难撕到哭”，后来返工改了封口的弧度，才解决问题。这些坑，都是攥着笔、抠着包装细节踩出来的，没什么道理，就是得站在拿产品的人的角度想。
AI不是敌人，是帮我省咖啡的工具
现在AI火了，有人说设计师要完蛋，我倒是觉得，AI是帮我找肌理、找配色的，但是最后抠圆角的大小、摸包装的手感、想消费者拿到手里的第一反应，这些还是得我来。比如上次用AI生成了十款包装草图，最后落地的那个，我把圆角从3mm改成了2.8mm，就因为摸起来更顺手，这种细节，工具是不会帮你抠的。
最后想说，我就是个平凡人，把包装这件小事做好就行
领导让我更新网站，我本来不想写，觉得这种小事没必要，但是转念一想，我干了这么多年，就是憋着一口气，想把每一个包装都做到“拿到手就想再看一眼”，哪怕是别人没注意到的角落，也要散点光。包装这东西，就是给产品穿衣服，衣服好看，还要舒服，还要能让别人愿意多瞅两眼——我就想当那个给产品选对衣服的人，平凡点，也挺好。